Metodoloji & Veri Kaynakları
TÜRKAR Dijital Medya Endeksi: Şeffaf, bilimsel ve güvenilir ölçüm metodolojisi
🔷 Metodoloji Özeti
TÜRKAR Dijital Medya Endeksi, Türkiye'de dijital doğuşlu haber ve içerik kanallarının haftalık performansını; yalnızca izlenme hacmine göre değil, içerik verimliliği, üretim yapısı, format dengesi ve sürdürülebilir dijital etki kapasitesi çerçevesinde değerlendiren çok parametreli bir ölçüm modelidir.
Endeks, kanalların kısa vadeli sıçramalarından ziyade, istikrarlı ve karşılaştırılabilir dijital etki üretme kapasitesini görünür kılmayı amaçlar.
🔹 Dijital Doğuşlu Kanal Tanımı
TÜRKAR kapsamında "dijital doğuşlu kanal", yayın faaliyetlerinin ana mecrası dijital platformlar olan ve geleneksel televizyon yayıncılığı kökenli olmayan kanalları ifade eder.
🔹 Amaç ve Kapsam
TÜRKAR Dijital Medya Endeksi'nin temel amacı, dijital medya kanallarının performansını tek boyutlu metriklerle değil; çoklu göstergelerin birlikte değerlendirilmesiyle analiz etmektir.
Bu kapsamda endeks:
- Dijital doğuşlu haber, ekonomi, finans ve analiz kanallarını kapsar.
- Haftalık periyotlarla güncellenir.
- Kanalları kendi içerik segmentleri içinde karşılaştırır.
Amaç, içerik hacminden bağımsız olarak, yüksek verimlilikle ve süreklilik arz eden dijital etki üretebilen kanalları ön plana çıkarmaktır.
🔹 Ölçüm Periyodu
- Tüm veriler haftalık bazda toplanır ve analiz edilir.
- Her hafta için hesaplanan değerler yalnızca ilgili haftanın performansını yansıtır.
- Bu yapı, dönemler arası karşılaştırmayı mümkün kılar.
🔹 Kapsanan Platformlar
Mevcut endeks modeli öncelikli olarak YouTube platformu üzerindeki dijital yayın yapan haber, medya ve ekonomi kanallarını kapsamaktadır. Gelecek aşamalarda farklı dijital platformların da kapsama dahil edilmesi hedeflenmektedir.
🔹 Kullanılan Temel Göstergeler
Endeks aşağıdaki nicel göstergeler üzerinden oluşturulur:
Bu göstergeler, içerik üretim miktarı ile içerik verimliliğini birlikte ölçmeyi sağlar.
🔹 Veri Kaynakları ve Şeffaflık
- TÜRKAR Endeksi, dijital platformların sunduğu kamuya açık ve doğrulanabilir kanal istatistiklerine dayanmaktadır.
- Özel erişim, kapalı veri seti veya manuel müdahale kullanılmaz.
TÜRKAR Endeksi, dijital performansın karşılaştırmalı biçimde izlenmesini amaçlayan analitik bir göstergedir; editoryal, ticari veya politik bir sıralama niteliği taşımaz.
Sürekli Güncelleme ve Geliştirme
TÜRKAR metodolojisi, dijital platformlardaki yapısal değişimler ve ölçüm göstergelerinin anlamlılığını koruma ihtiyacı doğrultusunda düzenli olarak gözden geçirilir ve güncellenir.